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促进在线销售,还是强化网络品牌?

来源:新华网 jfaso3981晚报

随着4G的到来、手机上网费用的降低,视频正在成为继游戏之后第二个将会长期霸占用户手机时间的内容。虽然成长速度很快,但小咖秀也只是众多注意到这一趋势的应用之一。 图片来源:华盖创意 从今年5月起,微博上就开始陆续有人上传鬼马搞怪的小咖秀视频。进入7月下旬,由于王珞丹、蒋欣等明星的加入,小咖秀这款对口型表演的视频制作手机应用彻底燃爆了大众的娱乐神经。 据界面新闻了解,目前上线仅两个多月的小咖秀用户量已达到1500万以上,成为App Store中国区免费总榜的第一名。 小咖秀负责人雷涛对界面新闻记者表示,由于目前用户量上涨速度很快,小咖秀团队每天的绝大部分精力都放在服务器功能的优化上,但即使这样,优化的速度仍然跟不上用户量的快速增长。 实际上,小咖秀并不是最早的对嘴表演的短视频应用。在小咖秀国内走红之前,德国开发者已经在2014年11月19日上架了一款名为Dubsmash的应用。根据德国媒体Heise早前的报道,该应用推出仅一周,下载量就位居德国App Store应用榜第一,并迅速席卷了英、法等将近30个国家。 Dubsmash在国外的火爆很快就引起了国内创业团队的关注。 雷涛透露,小咖秀最初的灵感就是来源于Dubsmash。但是相比Dubsmash,小咖秀在许多细节上进行了简化,例如给音频加上字幕,方便用户在录制时对照台词,降低了使用门槛;弱化Dubsmash的偏工具属性,用户拍摄完成后可以进行分享,也能够观看其他用户的作品,互动性和活跃度都得到了更好的调动。 对于此前媒体报道中提到的5分钟的决定,2天的开发,雷涛在接受界面新闻记者的采访中表示,在5分钟的决定,2天的开放之前,小咖秀团队本身已经做了大量的准备。 雷涛表示,4G网络的普及和资费的降低,为短视频行业的发展带来了明显的上升。虽然秒拍本身在短视频市场上占据了一定的市场份额,但依旧存在某些市场空间是秒拍无法触及的。于是,从2014年底开始,雷涛就带领一个团队从秒拍中独立出来,一直在酝酿着做出一个爆款。 小咖秀本身也是这个团队开发的第四款产品,在此之前已经有了较长时间的技术积累。再加上背靠秒拍这个母体,小咖秀在开发过程中可以将秒拍的视频拍摄、上传等这些技术模块直接拿来,稍做流程的修改后即可完成技术的操作。 当然,受到Dubsmash灵感激发的不只小咖秀这一家,另一款名为开拍的短视频社交App与小咖秀的功能十分相似。开拍背后的开发团队为节操精选团队,内容上主要偏恶搞、鬼畜。与小咖秀根据字幕和声音源对口型不同,开拍是提供一段音源,用户配合声音做出动作。 但根据目前发展的情况来看,小咖秀独特的先天基因为其出生后的成长带来了不可估量的推动作用,也是其遥遥领先同类产品的重要原因。 细心的用户会发现,小咖秀在新浪微博上的传播量相当大,新浪微博更是在首页频频推置。根据小咖秀此前公布的信息,新浪是小咖秀B轮融资的领投方。因此小咖秀能够非常方便地利用新浪微博这个宣传平台。 雷涛还表示,由于小咖秀技术团队规模并不大,所以在面对用户量出现峰值时,新浪派出了大量的服务端工程师来帮助做服务的维稳和优化。一般爆款产品维稳需要的时间可能为一周甚至一个月,但小咖秀可以通过新浪的帮助将这一事件缩短至1天内,减少了因为服务不稳定带来的用户流失量。 除了技术外援,小咖秀还从秒拍这个母应用身上获益良多。雷涛解释称,秒拍本身与新浪有着深厚的合作,在明星圈子内也保持有较好的影响力。再加上Star VC参与了小咖秀的第三轮融资,小咖秀可以获得更多的影视宣传资源。 小咖秀的快速成长也推动了秒拍的排名上升。秒拍一开始定位走UGC(用户生产内容)路线,但在发展的过程中逐渐转为视频分发平台。小咖秀的出现,与秒拍形成了上下游的关系小咖秀生产的内容可以向秒拍输送,秒拍在移动端和其他渠道进行分发。据了解,目前秒拍在苹果商店总榜中的排名已上升至第四。 在问及小咖秀目前所有声音内容的版权问题时,雷涛表示,由于音频内容多样,有的已是多年前的影视作品,很多时候这个音频授权该去找谁是一个很大的难题。此外小咖秀还会主动去找影视作品寻求授权,比如《煎饼侠》、《港囧》,这是一个双赢的过程:小咖秀拿到素材,影视方获得病毒式传播渠道。 与早前的音频行业发展相似,目前小咖秀还没有成熟的商业变现模式。我们眼下的首要问题是如何在短时间内占据更多的市场份额。雷涛表示。的确,对于爆款产品而言,如何保有并继续发展新的用户才是当务之急,毕竟商业变现也要基于庞大稳定的用户量。 392 313 569 254 808 476 458 782 180 217 737 232 67 895 412 502 507 371 234 623 861 671 524 401 15 345 2 366 139 323 783 239 178 482 486 825 747 968 601 100 68 347 376 362 314 385 951 493 69 869

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